Supermarkete: Konsumatorët mbushin shportat e tyre me produkte të prodhuara në Greqi

Konsumatorët grekë preferojnë produktet me etiketë private (Private Label-PLProdhuar në Greqi) sepse ka çmime të mira.

Sipas një sondazhi vjetor të kryer nga Laboratori i Marketingut i Universitetit të Ekonomisë dhe Biznesit të Athinës nëpërmjet anketës telefonike në një kampion të rastësishëm prej 1,880 familjesh në janar 2024, produktet P.L. tani përbëjnë 36% të shportës së konsumatorit, nga 33% vitin e kaluar.

Sipas profesor Georgios Baltas, i cili koordinoi studimin, “kjo është përqindja më e lartë që kemi regjistruar ndonjëherë në 19 vitet që kemi kryer kërkime në Laboratorin e Marketingut të Universitetit të Ekonomisë dhe Biznesit të Athinës”. Produktet greke vazhdojnë fitoni me besim një vend në shportën e konsumatorit, thotë Zoti Baltas. 81% e të anketuarve në sondazh janë përgjigjur se kur gjejnë produkte greke në një supermarket, i preferojnë ato sesa ato të importuara.. Përveç kësaj:

• 66% e të anketuarve besojnë se ka një zhvendosje drejt preferencës për produktet e prodhimit grek,
• 89% thonë se zgjedhin qëllimisht paketimin që thotë se produkti është bërë në Greqi
• 65% besojnë se produktet greke janë më të mira për sa i përket sigurisë dhe cilësisë,
• 93% besojnë se preferenca për produktet greke mbështet prodhimin në vend,
• 83% besojnë se preferenca për produktet greke ndihmon në uljen e papunësisë.

Bazuar në të dhënat e mësipërme, lëvizja konsumatore që mbështet “made in Greece” duket të jetë dominuese. Me rëndësi të veçantë është të kuptuarit e rëndësisë së mbështetjes së produkteve vendase. Këto janë qëndrime pjekurie dhe solidariteti që janë rrënjosur tashmë në shoqërinë greke.

Presionet inflacioniste po çojnë në zakone të reja konsumatore. Siç vë në dukje z. Baltas, “Që nga mesi i vitit 2021, presioni mbi buxhetet e familjeve është rritur vazhdimisht, me konsumatorët që ndryshojnë zakonet e tyre të blerjeve për t’iu përmbajtur buxhetit”. Shumica dërrmuese (90.3%) e të anketuarve thanë se po përjetonin vështirësi financiare për shkak të rritjes së çmimeve në supermarket. Konsumatorët zgjedhin blerje më të lira dhe më të vogla, dhe gjysma thonë se po e kufizojnë veten në gjërat thelbësore. Pothuajse Çdo i dhjeti konsumator thotë se nuk mund të blejë as gjërat më elementare.

Nga pikëpamja e opinionit të konsumatorëve për kush është më përgjegjës për rritjen e tepruar të çmimeve për mallrat e konsumit, qytetarët vunë në dukje:

• kompanitë shumëkombëshe (68%),
• zinxhirët e mëdhenj të shitjes me pakicë (24.2%),
• 6.9% – prodhues vendas,
• 0.9% dyqane të vogla lokale.

Si pjesë e studimit shuma e shpenzimeve matej sa herë që qytetarët kryenin blerje. Shpenzimet mesatare në supermarket vlerësohen në 70 €, një rritje e konsiderueshme prej 14.7% krahasuar me 61 € vitin e kaluar. Rritja e shpenzimeve për vizita në supermarket reflekton rritjen e çmimeve të ushqimeve.

Rrjedhimisht, shpenzimet mesatare mujore llogariten në 370 euro, një rritje nga 324 euro vitin e kaluar. 75% e konsumatorëve shpenzojnë deri në 450 euro në muaj. Rritja e kostove vjen kryesisht si pasojë e rritjes së çmimeve, të cilat në këtë sektor janë shumë më të larta se indeksi i përgjithshëm i çmimeve të konsumit.

Për sa i përket numrit të supermarketeve që vizitojnë, vetëm 58% e të anketuarve thanë se blejnë rregullisht në një supermarket, ndërsa 42% blejnë në disa zinxhirë të ndryshëm. 93.2% e të anketuarve përdorin deri në 3 dyqane të ndryshme për të rezervuar sende ushqimore.

Frekuenca e blerjeve në rrjetet e supermarketeve është mesatarisht 6 herë në muaj, duke mbetur e qëndrueshme krahasuar me vitin e kaluar. Shumica e konsumatorëve thonë se blejnë 4 herë në muaj, me 86% të të anketuarve që blejnë deri në 8 herë në muaj.

89.4% e të anketuarve pohojnë se ata vendosi paraprakisht se çfarë mallrash të blintepërpara se të vizitoni një supermarket fizik ose online. Në veçanti, po bëhen përpjekje Rritja e përpjekjeve për të eliminuar blerjet impulsive dhe planifikimin e vendimeve për blerjen e një produkti/produkti të caktuar për të menaxhuar më mirë të ardhurat e disponueshme në një mjedis inflacioniste. 50.5% kishin vendosur paraprakisht për markën e secilit produkt.

Të anketuarit vunë në dukje në kontekstin e sondazhit, Çfarë rëndësie u kushtojnë kur bëjnë blerje kritereve kryesore për zgjedhjen e një produkti?. Më të rëndësishmet janë cilësi, çmim, oferta/promocione dhe origjinë greke. Këto kriteret mbeten vazhdimisht në 4 vendet e para në anketat vjetore Laboratori i Marketingut i Universitetit të Ekonomisë dhe Biznesit të Athinës. Për sa i përket rëndësisë që konsumatorët i kushtojnë kritereve specifike të përzgjedhjes së dyqaneve, studimi zbuloi se cilësia e produktit, çmimet, ofertat dhe lehtësia e aksesit kanë më shumë rëndësi kur bëjnë një zgjedhje.

Konsumatorët janë të ndarë për sa i përket “shportës familjare”: 53,5% e konsumatorëve e konsiderojnë këtë një masë të dobishme, 52,8% blejnë mallra që përfshihen në “shportën familjare”. Megjithatë, sipas studimit, pranimi i saj nga afërsisht një në dy konsumatorë tregon se kjo është një masë serioze dhe zbatimi i saj është me interes për një pjesë të konsiderueshme të blerësve.

Source link